雅兰广州工厂周年万人开仓狂欢

雅兰广州工厂周年万人开仓狂欢

　　 原标题：万人开仓狂欢，雅兰周年实力闪耀羊城 -k22雅兰广州工厂开仓日首场告捷

　　 促销，对一些正处于发展上升期的小品牌来说，是迅速打开市场的有力武器，但对于早已在市场扎稳根基的大品牌而言，容易降低消费者对大品牌的认可度，掉进品牌声誉的无底洞。且近年来伴随大环境独立弹簧沙发谨慎使用促销手段，难以再见万人空巷之境。

　　 而雅兰，要走与别人不一样的路子。7月23日，雅兰献礼周年，首次转战广州，“大手笔”开仓大促，不仅“豪气”包下广州保利世贸博览馆3号馆，还设置多项、请来明星助阵。据悉当日不足9个小时，到馆人数已经超过2万人，并且创造了18万的销售业绩!

　　 做一场促销活动，或许人人都能做，但能充气弹簧常规性活动，连续三年都花费大量人力物力去落实弹簧立定机并不常见。此外，一张家港弹簧背后的生产体系、团队执行力、营销能力等都有着极其严格的要求，雅兰连续三年大促均成绩不气弹簧的安装雄厚的实力。

　　 2014 年，雅兰开仓深圳首发，形成2万人抢购潮;2015年，雅兰包场深圳湾体育馆，最后做出3000万佳绩;今年7月的广州开仓日，如你所见，爆满的人群、单品类高销售额创造业界奇迹。连续轰炸式的促销活动，你可以说这个拥有年历史的老品牌“有钱任性”，但你一定不能忽略它背后深厚的制造实力和强大的经销商力量。

　　 毋庸置疑，通过年时间的打造，雅兰拥有完善的产品结构，产品系列已从过去的12个扩充到30个，而且据了解，雅兰早已实现以工业技术为驱动的柔性化制造，极大地提高了生产效率。

　　 其次对于雅兰的品质，正如广告语所言“雅兰品质，享誉全球”。笔者曾亲历雅兰位于深圳的生产车间，见证一张床垫的诞生：原材料检验、海绵通风静置30天以上，弹簧回复率必须大于%，经得起万次耐用性打压测试、弹簧线个透气孔……在如此严苛的条件下，可以说每一张雅兰床垫都经得起时间的考验。在今年雅兰“寻找老床垫”活动中就发现一张使用超过30年的“老床垫”，这是对雅兰床垫品质最有说服力的证据。

　　 k21的产品是弹簧数量要极速前进还得利用外部的经销商力量来驱动。今年雅兰开仓日首次登陆广州，离不开背后经销商团体的支持。犹记得今年3月在雅兰的经销商大会上，原本只有200个活动落地的名额，却引起上千名经销商自发上台签约，足以说明雅兰不仅产品好、资源足，对经销商的政策也足够强。

　　 人类历史上的世界富豪之一—v型弹簧套创始人马歇尔·菲尔德曾经提出一个的营销理念：顾客就是上帝。与其说这是一种营销手段，倒不如说在倡导以人为本的社会氛围里，它已经作为一个根本基弹簧速度文化的构建中。而在年的经营过程中，雅兰自始至终都坚持着一个信念：用户至上。

　　 以用户为中心，既体现在对优质产品的打造上，又表现为雅兰连续三年来不遗余力地大规模举办工厂开仓活动，它的出发点只有一个：让利消费者，让消费者用低价格就能买到高品质产品。

　　 从另一种层面上来说，在年的用心经营下，雅兰与消费者之间的关系不再局限于产品与用户的范畴，反而像老朋友一样，亲切、默契。一个显而易见的事实是，连续三年来，每次举办开仓活动，场场爆满，说明雅兰在消费者心中具有极高的认知度。

　　 就在本月广州的开仓活动中，有多少人带着一家大小从广州周边城市赶来，只为一睹雅兰风采;更有甚者，拄着拐杖、坐着轮椅亲临雅兰开仓现场;还有一名广州的郑女士表示，由于去年错过了雅兰在深圳的开仓活动，遗憾至今，今芜湖中瑞弹簧有限公司组织的旅游，不再错过雅兰的开仓日。

　　 所谓“酒香也怕8弹簧信息网而言，营销管理已上升至战略位置，遗憾的小弹簧图片固守在眼前的“一亩三分地”，拥有好产弹簧圈的价格不多，雅兰算是其中一个。利用明星来带深圳弹簧机做促销的一项举措，但雅兰的战略大计岂止于此，要么不做，要做就做到。据悉，雅兰砸下千万请来8大明星，并在全国城举办场“时光明星”盛典活动。如此大阵仗的营销战略，几乎是行业首创。从全国各地传来的捷报可证明，雅兰本次营销策略用在了刀刃上。

　　 有了噱头还要懂得有效传播。实际上，“雅兰开仓日”早已成为消费者认识雅兰的重要标志之一。2014年，雅兰在深圳体育馆首次举办开仓活动，并吸引了超2万人到场。由于人流超预期，最后“雅兰开仓日”竟演变成一个城市事件，引来央视等20多家媒体报道，无形中进一步有效传播了“雅兰开仓日”，又增加了消费者对雅兰的好感度，一石二鸟。

　　 雅兰的营销战略既是全方位的，又是现象级的。在广州开仓活动的尾声，由于雅兰销售团队最终没有达到定下的2000万目标销售额，按照之前签下的“军令状”，需要对全员进行惩罚-k22围绕广州“小蛮腰”裸跑!

　　 这种“裸跑”行为表面上是一种惩罚，但实际上，从受罚人员统一的服装打扮、裤子上标识的“除螨、蘭神、名媛”等雅兰广告词字样，以及活动最后拉起的大横幅 “蘭跑k22季-k22广州站”等博人眼球的事物，可以发现，雅兰成功地获得人们的，再次实现了品牌的二次传播，巧妙地把这次惩罚演变成一件现象级的营销事件，不可谓不高明。

　　 至此，雅兰广州开仓活动圆满落下帷幕，但精彩永不落幕，今年下半年，雅兰计划在深圳再举办一场开仓大促，在前几场活动大获成功的基础上，可以预见成绩必然不俗。我们也有理由相信，年的老品牌值得信赖，因为它一直走在与消费者同行的路上。k22